13 сентября 2018, 14:55
Кристина Агилера
Директор «Парфюмерного клуба» Марианна Пенькова рассказала, как миллениалы диктуют моду в ароматах, и предсказала, какие парфюмерные композиции мы будем носить в ближайшие сезоны.
Гендерно нейтральные ароматы
По мере того как разговоры о гендерном равенстве только разгораются, парфюмеры, такие как Эрика Шумате, генеральный директор и соучредитель Pinrose, говорят, что эта тема отразилась и в ароматном мире.
В тренде ароматы унисекс. Женщины предпочитают исконно мужские ингредиенты (микс из дерева, лаванды и цитрусовых), а в ароматах «для него» стали присутствовать типично женские ноты (пион, роза и ваниль). Сюда же относятся и неожиданные концептуальные ароматы винила, теннисных мячей, попкорна, грозы или свежескошенной травы.
Миллениалы ищут запахи, которые соответствовали бы их индивидуальности и вызывали бурю эмоций. В таких композициях меньше внимания уделяется дизайну (никаких причудливых флаконов и громадных золотых крышек), упаковка минималистичная, такая, как и положено аромату унисекс. Согласно недавно проведенному опросу, 48 процентов любителей парфюмерии заявили, что предпочитают простой дизайн флакона, а 67 процентов респондентов сказали, что считают такую упаковку более стильной.
Парфюмеры теперь сами придумывают цветы: вулканический цветок, цветок асфальта, городской цветок, пылающий цветок, дымный цветок, электрический цветок. Добро пожаловать в урбанистические джунгли!
Новое прочтение классики
Ароматы массового потребителя — это ароматы, которые нравятся многим, которые являются бестселлерами в рознице, давно любимы и популярны. Если производитель выпускает очередной аромат в данном ароматическом ключе, он явно не прогадает. Пусть он не будет уникальным, но аудитории однозначно понравится и станет коммерчески успешным. Речь идет про цветочные композиции для женщин и цитрусово-древесные для мужчин.
Мейнстрим сегодняшнего дня — белый цветочный букет в смелой, часто вызывающей аранжировке. Это цветочные композиции на основе туберозы, гардении, жасмина, иланг-иланга, флердоранжа и белой лилии. Белый букет лежит в основе таких нашумевших запусков, как цветочно-цитрусовые Gabrielle, Chanel, и Twilly, Hermes, и цветочный Gucci Bloom с доминантой туберозы. Эти ароматы вошли в число финалистов премии FiFi 2017.
Один из бестселлеров — аромат The One, Dolce & Gabbana, где белый цветочный букет дополнен ориентальными мотивами. В центре композиции цветок Мадонны — белая лилия с цитрусовыми и фруктовыми полутонами. Флориентальные ароматы — это еще один яркий тренд. К нему можно отнести La vie est Belle L’Eclat, Lancome, в облаке флердоранжа.
И еще один аромат, на котором имеет смысл остановиться более подробно, — Aura, Thierry Mugler, запуск которого состоялся в России в феврале, хотя Европа увидела его еще в прошлом году. Китайская тигровая лиана, хрустящие листья ревеня, нежный флердоранж, анималистичные ноты бурбонской ванили и смолистая молекула «вольфвуд» (wolfwood). Вот что заявлено производителем.
Что мы слышим? Душный воздух джунглей, наполненный запахом экзотических цветов и растений (у многих он ассоциируется с тайскими рынками — это запах фрукта дуриан, который запрещен к перевозке из-за удушающего запаха сладостного тления). Этот аромат относит нас к стилистике Eden, Cacharel, и Jungle L’Elephant, Kenzo.
Aura — белый букет в аранжировке с нотами гринери и гурмэ — это еще одно прочтение классики, но на авангардный манер, близкий поколению миллениалов.
Сила природы
Еще в феврале этого года институт цвета Pantone опубликовал список десяти главных оттенков осенне-зимнего сезона 2018/19. Среди них оказался и зеленый кетцаль. Цвет, символизирующий возвращение к природе. Это нашло отражение не только в fashion-тенденциях сезона, но и в ароматах с нотами зелени, ревеня, ветивера, напоминающими травяной чай с лимоном.
В мужских ароматах и ароматах унисекс возвращаются фужеры, что мы уже ранее отмечали. Своим названием они обязаны французскому слову fougre, что в переводе означает «папоротник». На самом деле обязательным компонентом таких ароматов является вовсе не папоротник (он, к слову, практически ничем не пахнет), а другие растительные ингредиенты — лаванда, бергамот, кумарин (это вещество получаемое из бобов тонка), древесина и дубовый мох, иногда — герань и ветивер.
К этому тренду относится еще аромат марки A*Men Kryptomint, Thierry Mugler, — восточный фужерный аромат. Древесная композиция с ударной дозой перечной мяты. В сердце египетская герань, а в шлейфе — пачули, фирменный ингредиент линейки A*Men.
Аромат A*Men Kryptomint, Thierry Mugler
Botanic Chic
Пришла мода на цветочные принты. Буйство красок, цветущий сад, растительные и цветочные ароматы, а фишка тренда — овощные ингредиенты. Воспеваются ирис и роза. Цитрусово-цветочный Izia, Sisley, с розой в сердце, как раз такой. Розы, лилии и гардения ассоциируются у нас с весенними ароматами, однако теперь они перекочевали и в осенние композиции. Парфюмер Марк Крамес уверяет, что теперь цветочные ароматы становятся более зелеными и смелыми, чем раньше.
Mystery Tales
Воспеваются мистические ноты кожи, мирры, амбры. И не просто кожа, а замша как у Sleek Suede из коллекции Le Vestiaire des Parfums Oriental Collection. Ноты кожи, замши дают ароматам особый характер, глубину и комплексность. А если мягкое тепло этих нот дополнено анималистическими оттенками, то в аромате получается такое гармоничное полифоническое звучание.
Фишка мистического тренда — ликерные и алкогольные ноты, благодаря огромной популярности всевозможных вариантов коктейлей на молодежных вечеринках, которые обычно очень красиво подаются и имеют интригующие название и вкус. Этот тренд идет от миллениалов. Новая нота будущего сезона — сочетания джина и тоника.
Самый вкусный тренд — это ароматы гурмэ. Что мы относим к гурманным нотам? Ваниль, кофе, капучино, карамель, шоколад и молоко. Последним модным увлечением прошлого года стал аромат сгущенки.
Ароматы Second Skin сочетают пудровые оттенки, шепот цветов, нежность амбры, кашемир, мускус. В этом ароматическом тренде Narciso Eau de Parfum Poudree, Narciso Rodriguez.
Для ароматов Frivolities характерны сандал, миндаль, сливочные оттенки и молочные ноты. Аромат с нотой молока This is Her, Zadig & Voltaire.
Сезонные сочетания
Зимние ароматы, как правило, теплые, насыщенные и приторные, с нотами сандала, янтаря и опьяняющего мускуса. Но как только температура воздуха повышается, парфюмерные композиции становятся более оптимистичными и романтичными, и центральное место занимают цитрусовые и цветочные оттенки.
Типичный аромат для теплого сезона — это цитрус в сочетании с экзотикой или нотами гурмэ. Например, Voile Confit, Francesca dell’Oro, или гесперидный (цитрусовый) жизнерадостный Jardins Pop, Comptoir Sud Pacifique.
Минеральная нота, или увлечение акватикой, было необыкновенно популярно этим летом. Одни из лучших представителей — чистый яркий прозрачный аромат Aqva Atlantiqve pour Homme, Bvlgari, и Eau des Merveilles Bleue, Hermes, с актуальной нотой морской соли.
Источник: